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Marketing | 06/02/2014 | 12h07

VW liderou os investimentos publicitários do setor

Empresa foi 8º maior anunciante do País em 2013, aplicando R$ 1,2 bilhão

REDAÇÃO AB

A Volkswagen foi a empresa do setor automotivo que mais investiu em publicidade no Brasil em 2013, de acordo com ranking divulgado na quarta-feira, 5, pelo Ibope Media. A montadora aplicou R$ 1,2 bilhão e tornou-se o oitavo maior anunciante do País. Em 2012 a empresa ocupou a décima posição e gastou R$ 993 milhões.

A relação dos trinta maiores anunciantes, que inclui seis montadoras, traz a Fiat Automóveis, em 11º lugar, com R$ 1,1 bilhão (16º em 2012, com R$ 867 milhões); General Motors, em 14º, com R$ 995 milhões (15º em 2012, com R$ 869 milhões); Renault do Brasil, em 16º, com R$ 949 milhões (24º em 2012, com 652 milhões); Ford, em 25º, com R$ 692 milhões (abaixo dos trinta maiores em 2012); e Hyundai CAOA, com R$ 665 milhões (9º em 2012, com R$ 996 milhões).

Segundo ainda o levantamento do Ibope Media, o segmento de veículos, peças e acessórios investiu R$ 8,5 bilhões em publicidade em 2013, com avanço de 8% em relação a 2012.

O ranking geral de investimentos em publicidade registra na liderança a Unilever Brasil, com R$ 4,5 bilhões (foi a segunda em 2013, com R$ 3,0 bilhões), seguida da Casas Bahia, com R$ 3,3 bilhões (primeira em 2013, com R$ 3,5 bilhões, e líder do ranking durante onze anos seguidos). Os investimentos totais somaram R$ 112,6 bilhões (R$ 94,9 bilhões em 2012), dos quais R$ 59,5 bilhões foram canalizados para a TV aberta, R$ 18,5 bilhões para jornais, R$ 8,7 bilhões para TV por assinatura, R$ 7,3 bilhões para Internet e R$ 6,9 bilhões para revistas.

São Paulo continua sendo o líder entre os mercados monitorados, com uma participação de 28% (26% em 2012). A YR liderou o ranking das agências, movimentando R$ 7,3 bilhões do total dos investimentos publicitários de 2013. Em seguida vem a Borghi Lowe, com verba de R$ 3,78 bilhões.



Tags: Ibope Media, Volkswagen, Fiat, GM, Renault, Ford, Hyundai.

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